近乎天然化妆品的领域被作为一个细分市场开发，这类产品摒弃了单纯使用合成原料的方式，更多地选用了植物衍生的，可再生性化妆品原料，并对此声称。这种近乎天然的化妆品多年来占据着化妆品术语。近几年，形成一种趋向，即天然化妆品就是强制规定使用天然成分和经特定认证的区别于传统的化妆品。在天然化妆品市场中，可信性和真实性决定着市场上的成功。天然化妆品再次成为一个增长的细分市场，营业额的实质性增长证明了这一切。德国是欧洲天然化妆品最大的市场，其销售额达7.95亿欧元。

　　传统化妆品出了什么问题？传统化妆品仍是整个化妆品市场的主体，包括奢侈品和大众品等在内。宽泛的传统化妆品采用了所有符合化妆品立法要求的化妆品原料。它们常常采用的是近乎天然化妆品的声称。

　　从天然化妆品的绿色概念出发，发展出了一整套的可再生性原料，可持续发展初级产品、高效节能产品和可追溯原料。